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Después de un noviazgo de dos años y superando las ofertas de múltiples sellos rivales, Warner Latina y Warner Records firmaron conjuntamente un acuerdo de distribución global exclusivo con la estrella en ascenso puertorriqueña Myke Towers y su sello independiente, Whiteworld Music.
El acuerdo fue encabezado por el presidente de Warner Music Latina, Iñigo Zabala, quien llamó la atención de Towers a los directores globales de Warner Records en un momento en que la música en español es una fuerza global, un hecho destacado por el notable éxito de Towers como artista independiente.
Solo en los últimos 12 meses, el joven de 27 años ha colocado siete canciones en el top 10 de la lista Hot Latin Songs de Billboard, dos canciones en la lista Global Ex US de Billboard, seis canciones en la lista Spotify 200 (más que cualquier otra lista latina act) y actualmente es el número 8 en la lista global de artistas de YouTube, mientras que su video de «Bandido» con Juhn es el número 2 en la lista global del servicio esta semana.
No es de extrañar que mientras Towers canta en español, Warner lo ve como un acto completamente global. «Es uno de nuestros fichajes más importantes del año pasado», dice sin rodeos el copresidente y director de operaciones de Warner Records, Tom Corson.
Esa importación ya ha sido probada, con mayor impacto en «Me gusta», la pista de Anitta lanzada en septiembre pasado, donde Warner emparejó a Towers con la estrella brasileña y Cardi B.
Resulta que Towers ha estado en la mira de Warner Latin desde 2017, cuando comenzó a lanzar música. Pero el enfoque del sello comenzó en serio en 2019, después de que colaboró con el grupo de Warner Music Latina, Piso 21.
“Lo contactamos formalmente en abril de 2019, cuando lanzó su sencillo ‘Si Se Da’”, dice Zabala, presidente de Warner Music Latin America & Iberia. “En ese momento, estaba claro que era un artista muy, muy especial. Siempre les presentamos [a la gerencia de Towers] que éramos el mejor socio para ayudarlos a globalizar la música de Myke. Ha sido una conversación larga, pero ha tenido mucho éxito».
Towers ha alcanzado rápidamente la fama en un momento en que la música latina está ganando popularidad a escala mundial y el consumo está en su punto más alto. Pero tardó un poco en volverse codiciado.
En 2018, después de una temporada inicial con otro indie, Towers se acercó a Orlando “Jova” Cepeda y José “Tito” Reyes, socios de Whiteworld, una empresa de sellos, producción y administración en Puerto Rico. “Le echamos una mano y decidió quedarse con nosotros”, dice Cepeda. “Fue enormemente subestimado; tranquilo, humilde, lo opuesto al género. Pero vimos la originalidad en él».
Towers fue un rapero que rehuyó las letras más fáciles del reggaetón, optando por una narración más sentida en sus inicios en 2016. Pero también tenía un lado más melódico y comercial, y rápidamente se volvió muy solicitado por colaboraciones de grandes estrellas como Thalía y Becky G un par de años después.
