por Kirk Whisler
(NOTA DEL EDITOR: Kirk Whisler, quien hace casi tres décadas reunió al equipo fundador de National Association of Hispanic Publications, ha seguido el rastro del crecimiento de la prensa hispana anualmente, a través de su Red de Prensa Latina en California, I Carlsbad. Desde ahí ofrece a los lectores de Hispanic Link Weekly Report un adelanto de su próximo informe sobre lo que transpiró en 2007, un año en el cual los medios en inglés tuvieron fuertes declinaciones).
Las publicaciones hispanas de EE.UU. generaron $1.7 billones de ingresos totales el año pasado.
Con los latinos que ahora comprenden 15 por ciento de la poblacion del país, el año 2007 fue uno más de crecimiento de sus publicaciones impresas.
Más de la mitad (54 por ciento) de sus hogares usan los periódicos hispanos de manera semanal. De hecho, cerca de un tercio lee más de un título a la semana.
Como una señal sólida de un crecimiento continuo, 40 por ciento de los periódicos de hoy comenzaron en esta década. A fines de 2007 había 827 en Estados Unidos, incluyendo Puerto Rico, además de 92 en los pasados dos años. La circulación también está al alza, habiendo aumentado en 800,000 durante el mismo período.
Las revistas cumplen muchos roles distintos. Las revistas de moda locales son probablemente el éxito menos reconocido entre la prensa hispana. El año pasado el segmento creció en 15 publicaciones y los ingresos aumentaron de $37 millones a $42 millones. Este segmento también continúa su transición hacia el inglés. La calidad de esas revistas también mejoró significativamente.
Las revistas locales, muchas de ellas semanales, se mantuvieron sólidas y vieron un aumento de $3 millones. El español es más fuerte en esta categoría de revistas. Las revistas Nacionales Hispanas también se mantuvieron fuertes, hasta 1.2 millones en circulación y $18 millones en ingresos por publicidad.
El empleo sigue aumentando. Los puestos de trabajo en la Prensa Hispana llegaron a 17,000 por primera vez, algo positivo en esta era de consolidación de medios. Más de 4,600 de los empleados son editores y escritores – un número impresionante en estos tiempos de declinamiento de personal editorial.
Los periódicos bilingües son más populares. En 2000 había 58 periódicos hispanos bilingües. Hoy hay 189 con una circulación combinada de 4.2 millones.
Los tabloides están surgiendo, con 81 por ciento de los periódicos hispanos en formato tabloide, en comparación con el 59 por ciento en 2000.
Hay dos áreas donde la prensa Latina sintió las mismas influencias hispanas que la industria de medios en inglés: Los periódicos hispanos declinaron en ingresos por publicidad, la que cayó un par de puntos porcentuales. Hispanic Print Network ha estado analizando las tendencias de la Prensa Hispana desde fines de los 1970s.
Desde mediados de los 1980s hasta principios de 2000s, cada año vio un aumento de dos dígitos en la publicidad en prensa hispana. El año pasado vimos una declinación y eso fue para los periódicos hispanos.
Declinamiento en diarios en español. Entre 2005 y 2007 nueve diarios en español dejaron esta frecuencia, cuatro quebraron y cinco pasaron a ser semanales. Todavía hay varios diarios en español muy fuertes en EE.UU.
El término de algunos de los más débiles no debe ser visto como algo negativo mientras exista una evolución hacia menos diarios pero más fuertes en mercados clave y muchos más semanarios de calidad. Los semanarios parecen ajustarse mejor a los hábitos mediáticos de la gente.
Más auditorías que nunca. 211 publicaciones hispanas fueron sometidas a auditorías este año con una circulación combinada de 18 millones.
Las páginas amarillas en español han llegado a números grandes sólo recientemente dentro del mercado hispano, pero van a crecer de manera más formidable los próximos años. Con 149 publicaciones de páginas amarillas en 2007, veremos un crecimiento continuo sólido en los próximos años.
El 2008 promete ser bueno para las publicaciones hispanas fuertes mientras agudizan sus esfuerzos de venta y continúan con las mejoras editoriales y gráficas, así como su sitio en internet.
