por Kirk Whisler
El año 2008 fue de altos y bajos para los periódicos y revistas hispanas y otras publicaciones latinas en Estados Unidos. A pesar de algunos puntos difíciles, los $1.4 billones en ingresos que generaron el año pasado sigue siendo una señal de un futuro brillante para la prensa hispana.
Al final del año, había 834 periódicos hispanos, 556 revistas hispanas y otros 526 diarios, anuarios, directorios de páginas amarillas y newsletters manteniendo informada a la creciente población hispana del país, que ahora se acerca a los 50 millones.
Los periódicos hispanos tienen una circulación combinada de 17.8 millones, con una impresionante auditoría de 144 de ellos. Las revistas hispanas tienen una circulación combinada de 31.6 millones, 34 de ellas con auditorías.
Que los diarios en inglés son representativos de todos los periódicos es falso. Mientras muchas de esas publicaciones puedan tener problemas, no son un reflejo de la mayoría de las publicaciones hispanas.
El rap frecuente de los medios de que “La Prensa está muerta” es tan inválido en ambos idiomas como la declaración de que “Los hispanos no leen”. En el resumen anual de Latino Print Network que será distribuido esta semana, éstos son los puntos altos: Periódicos semanales y revistas de hispanos Medidos por tres criterios clave, estas publicaciones siguieron creciendo: Número de publicaciones (en 20) Circulación combinada (más de 550,000) Ingresos por publicidad combinados (en 4 por ciento).
Las impresionantes estadísticas de crecimiento pueden encontrarse en importantes grupos editoriales, tales como El Especial en Nueva York y Miami (en 16 por ciento), y El Aviso (14 por ciento) y El Clasificado (18 por ciento) en Los Ángeles.
Cada uno superó un cuarto de millón en circulación y agregó nuevos barrios a los que ya sirve.
La revista Fama, fuera de Miami, vio su circulación aumentar en 39 por ciento a 188,283. Para apoyar este crecimiento, incrementó sus ingresos por avisos.
Muchas otras publicaciones brillaron a través de la alicaída economía del país.
Se llega a nuevos mercados Casi cada mes las publicaciones hispanas entraron en nuevos mercados.
Hoy los periódicos hispanos están en todos excepto cuatro de los 50 estados y casi en mercados a nivel nacional.
Esto brinda por lejos mejor cobertura que cualquier otro medio dirigido a la comunidad hispana. Sobre una base semanal, al menos 57 por ciento de los hogares latinos están usando una o más publicaciones latinas.
Crecimiento en categoría de avisos Servicios de salud, avisos legales, escuelas vocacionales y avisos de gobierno son algunos de los tipos de anuncios que están creciendo. La publicidad local como un todo está aumentando en la mayoría de los mercados; avisos híper locales están creciendo incluso más rápidamente para las publicaciones comunitarias.
Areas Relacionadas Diarios en español: Los diarios en español lograron un alto punto en EE.UU. en 2005 con 42 diarios y una combinación de circulación de 1.6 millones. Para fi nes de 2008 esos números habían bajado a 29 diarios con una circulación combinada de 1.1 millones.
Esas cifras cayeron incluso más en 2009. Mientras los principales mercados como Los Angeles, Nueva York y Miami tendrán sin duda un diario en español por muchas décadas a venire, algunos de los que comenzaron en la década pasada se encontraban probablemente en mercados demasiado pequeños como para sostener uno.
Empleo: El empelo en las publicaciones hispanas creció cada año regularmente por décadas. El año pasado todo eso terminó con una caída de 17,354 empleados en 2007 a 12,122 a fi nes del año pasado. Más de 2,300 puestos se perdieron únicamente en los diarios hispanos.
Páginas amarillas: Otra área que vio un importante revés fueron las páginas amarillas en español, con una cifra que cayó de 149 en 2007 a 102 en 2003. El mayor problema fue con dos grupos de páginas amarillas, que fueron o muy apalancadas o tenían dueños que no las apoyaron más.
Aparte de eso, el área de páginas amarillas con dueños locales parece estar muy sana y deberían seguir creciendo en los años que vienen.
El Futuro Cómo evolucionarán los semanarios principales hispanos? Para los que pertenecen a grupos de medios no hispanos, el veredicto sigue afuera. Muchos como Mundo Hispánico en Atlanta, El Tiempo Latino en Washington, D.C. y La Voz de Houston comenzaron y lograron la madurez como publicaciones pertenecientes a hispanos. Cuando sus dueños originales los vendieron a diarios locales importantes, siguieron evolucionando usando lo mejor de los ideales de sus fundadores con las fortalezas de que un importante diario puede brindar.
Otras publicaciones han sido iniciadas por principales periódicos con una amplia variedad de formulas que van desde bien pensadas a otros que parecen no tener ni una fórmula. Generalmente estas publicaciones no tienen portavoz a nivel corporativo entonces cuando se recortan los presupuestos, estas publicaciones se cierran, aunque sean rentables.
Prensa hispana en Internet Hoy 443 periódicos hispanos y 311 revistas hispanas tienen sitios web, la mayoría de ellos son actualizados al menos una vez por semana. Millones de personas se vuelven a esos sitios para obtener noticias y entretención. Las auditorías de circulación ahora pueden incluir a los lectores online.
Fusionar la Publicación con Operaciones de Internet mientras pocas publicaciones hispanas han efectivamente unido sus esfuerzos impresos con online, será una importante prueba para ellos los próximos años.
Todas las cifras en este artículo corresponden a Estados Unidos y Puerto Rico. También incluyen 12 periódicos en la frontera EE.UU.-México que circulan en ambos lados. Hispanic Link.
(Kirk Whisler es presidente fundador de Latino Print Network, de Carlsbad, Calif. Correo electrónico: Kirk@Whisler.com).
