“Muchas compras son el resultado de nada más que exageraciones y las decisiones de compra a menudo son funciones de ignorancia y anuncios”
por Ben Fuchs
El negocio del cuidado de la piel es, como muchas otras empresas, inmerso y dependiente del consumismo y el marketing. En lugar de tener efectos reales, los productos han llegado a depender mucho más del chisporroteo; muchas compras son el resultado de nada más que exageraciones y las decisiones de compra a menudo son funciones de ignorancia y publicidad.
El mundo de los productos cosméticos tal como lo conocemos hoy nació a fines del siglo XIX y principios del siglo XX, al mismo tiempo que las empresas comerciales comenzaban a comprender las teorías psicológicas freudianas de las motivaciones humanas y las conductas de compra y cómo usarlas para explotar y manipular mentes y emociones del consumidor.
Ningún negocio ha aprovechado los deseos humanos y las vulnerabilidades a través de las ventas y la publicidad más que el negocio de la belleza. Estamos infinitamente manipulados y contorsionados para gastar nuestro efectivo ganado con esfuerzo a través de presentaciones de celebridades, lemas publicitarios y las recomendaciones de los “asesores” de grandes almacenes.
Pero todo eso cambió con los ingredientes activos denominados “cosma-ceuticals”, que funcionaban con la misma potencia que las recetas, pero que solo se regulaban como cosméticos. El padre del cosmacéutico, el Dr. Albert Kligman, acuñó el término para distinguir los ingredientes inactivos y superficiales de aquellos que fueron “… más allá del mero camuflaje …” y podrían lograr resultados reales ya menudo a largo plazo. Si bien es cierto que todo lo que incluye el agua inevitablemente alterará la piel de alguna manera, solo los verdaderos productos cosméticos pueden proporcionar el tipo de desempeño que la mayoría de los consumidores esperan y son inducidos a creer que obtendrán cuando compren y apliquen su crema y loción. , tóner y preparaciones y productos para el cuidado de la piel.
Los retinoides, moléculas de vitamina A, fueron las primeras sustancias cosméticas y, hasta el día de hoy, las más efectivas. Estos fueron seguidos por alfa hidroxiácidos (AHA), que son extractos de bajo pH de los materiales de frutas y plantas que pueden lograr efectos dramáticos antienvejecimiento y retexturizado de la piel. Luego, más recientemente, una clase de activos llamados péptidos, que afectan la estructura de la piel como un “producto”, pero que tenían la intención de embellecer como un “cosma”, se han convertido en furor. El más importante y el estándar de oro de los péptidos es una sustancia llamada “Matrixyl”.
En resumidas cuentas, si buscas un cuidado de la piel que funcione, busca productos cosméticos. Si bien la gran mayoría de los productos que pone en su piel son ineficaces e inactivos, el uso de activos cosmecéuticos reales le permitirá eludir el estándar, “extraer de un melón que crece de la costa” de Francia “escribe los ingredientes que escuchas en los infomerciales y los promueven las estrellas de cine.
Los retinoides (principalmente el retinol y el ácido retinoico) y los alfa hidroxiácidos son elementos cosmecéuticos que realmente funcionan. Y, la vitamina C, en su formato soluble en grasa (el término adecuado es “lipofílico”), es uno de los tópicos más efectivos que podría usar. De hecho, la vitamina A, la vitamina C y los alfahidroxiácidos (que incluyen ácidos glicólico, láctico, cítrico, málico y acético) son los ingredientes activos más importantes que deben tener todas las personas mayores de 40 años (o incluso 30) aplicando regularmente. Los llamo “The Big 3” y deberían ser los ingredientes principales de cualquier programa de cuidado de la piel contra el envejecimiento: vitamina C lipófila, vitamina A y AHA. Y para el consumidor que quiere todo, considere agregar un producto que contenga péptidos, idealmente uno que contenga un ingrediente probado y comprobado como Matrixyl.
